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文丨海克财经 许俊浩
微短剧热度持续走高。
曾被视为“粗制滥造”视频内容的微短剧，如今已迈入续作与IP的新纪元。比如2025年4月上线的热剧《云渺》，后续接连推出《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》《云渺3：镇魔世家》《云渺4：绝嗣佛子》，而即将在字节跳动旗下微短剧平台红果短剧首发上线的《云渺5：天道终局》，截至海克财经本文发稿，预约人数已超479万。
目前全网播放量位居2025年微短剧第一的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》也是如此。据影视数据平台云合数据，截至2025年11月30日，2025年6月上线的该剧，全网累计播放量已达44.44亿，为年度榜单第一；2025年7月上线的该剧第二部，以34.28亿播放量位居年度榜单第六。能够看到，该剧第三部已于2025年10月上线，第四部预约人数已超587万。
依照国家广电总局的定义，微短剧指单集时长从几十秒到15分钟左右，有相对明确主题和完整情节的网络剧集；短剧指单集时长15-30分钟，集数在20集以内的连续剧。随着以竖屏为主、单集仅几分钟的微短剧大行其道，大多数用户已渐渐习惯于用“短剧”一词来统称这种令人上瘾的剧集类型。
微短剧市场火热，作品井喷。
调研机构艾媒咨询数据显示，国内微短剧市场规模已从2020年的9.4亿元，猛增至2024年的504.4亿元，2025年或将达677.9亿元，2030年有望超过1505亿元。据影视数据平台DataEye数据，国内微短剧用户规模已自2024年6月的5.76亿上升至2025年6月的6.96亿。而中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》综合多方数据估算，预计2025年全年国内独立完整制作并上线的竖屏微短剧数量约4万部。这相当于每天上新约110部微短剧作品。
用户规模位居国内市场第一的红果短剧尤其值得注意。
2023年8月上线以来，红果短剧以爆发式增长的速度现身行业聚光灯下，很快占据了“免费短剧”的用户心智，用户规模与业内影响力已渐趋能够与国内头部长视频平台一较高下。
据调研机构QuestMobile数据，2024年3月，红果短剧MAU（月活跃用户数）就已达到5400万，位居国内在线视频行业第六，微短剧领域第一，彼时红果短剧的人均单日使用时长已达1.38小时，超过了爱优腾芒等长视频平台；上线1年后，2024年9月，红果短剧MAU已超过1.2亿；2025年9月，在国内在线视频APP的MAU排行中，腾讯视频（3.5亿）、爱奇艺（3.2亿）、芒果TV（2.6亿）分列前三，红果短剧（2.4亿）位居第四，B站（2.3亿）和优酷（1.7亿）紧随其后，排名第七的是点众科技旗下微短剧平台河马剧场（5158万）。
红果短剧狂飙突进的战绩，显然与字节精通流量运营的公司基因密不可分。字节内部目前已在微短剧方向，构建起了一个从上游IP打造、中游剧目制作到下游播放和变现的闭环，红果短剧在该链路中的站位和价值已越发清晰，字节流量版图或将由此拓向更宽更远处。
01模式驱动增长
红果短剧高速增长很大程度上源自居于该平台战略核心的IAA（In-App Advertisement，应用内广告）模式。IAA模式无需用户付费，平台收益来自广告，用户可以用浏览广告的方式解锁原本需要付费的内容。
上线之初，红果短剧尝试过彼时更为风靡的IAP（In-App Purchase，应用内购买）模式，即用户直接付费观看微短剧。2021-2022年微短剧爆发之潮，正是由各平台小程序的IAP模式直接推动。通过投放设置了剧情悬念的广告，微短剧小程序能够吸引用户为观看后续内容而付费充值。长视频平台的会员制亦属此列。
但粗放且价格较高的微短剧IAP模式很快引发了用户不满。《中国消费者报》、澎湃新闻、光明网等多家媒体报道，部分小程序诱导、欺骗用户付费，如以低价吸引用户付款，在对方支付时默认勾选续费选项，使用户在观看时自动续费，且后续剧集均以原价扣费；又如设置多种付费选项，混淆单集、全剧、平台的概念，让用户无法清晰计算自己追剧所花费的金额。
用户付费购买微短剧，看似单集仅需几毛或几元，实际动辄几十甚至上百的集数，会不知不觉让用户付出几十元的金额，价格高于在长视频平台购买1个月的会员。如果用户意识到有问题，试图退款，这些小程序有可能改名，也有可能“销号跑路”，让用户投诉无门。
即便是正规小程序，购买一部完整微短剧的常见价格也在9.9-29.9元间，通常剧集总时长为2小时左右。如果以常规娱乐消费时长衡量，用户连续观看多部，累计支出便相当可观。
用户对免费的选择很快将市场风向从IAP推向了IAA，红果短剧亦通过累积剧集供给，构筑起了日渐庞大的内容生态，实现了用户规模的迅猛扩张。这是同属字节业务的番茄小说曾验证可行的道路。
番茄小说起于今日头条小说频道，后者曾借由今日头条智能推荐算法分发书籍，实现过作品与受众的高效匹配。2018年，七猫、米读等免费小说阅读平台出现，IAA模式在网文界产生巨大声浪，字节随之跟进，将今日头条小说频道独立出来，成立番茄小说。红果短剧上线时，番茄小说MAU已是国内数字阅读行业第一。
曾掌舵今日头条小说频道的张超，后成为番茄小说及红果短剧负责人。番茄小说流量分发加IAA模式的打法被完整复制到红果短剧上，只是内容由文字换成了微短剧。红果短剧提供免费内容，无门槛吸引用户，还有“看剧赚金币”的激励手段，与番茄小说“读小说赚金币”策略一脉相承，以培养用户习惯，提升用户粘性。
据海克财经观察，红果短剧与番茄小说呈打通态势，两者首页均为微短剧信息流，页面下方均有“赚钱”板块；红果短剧“剧场”页面内有“听书”“小说”等板块，番茄小说“书城”页面也有“番茄小剧场”“看剧”等内容；由番茄小说IP改编的微短剧，红果短剧的剧集详情页面会关联相关小说，用户点击即可阅读原著，番茄小说的小说阅读页面也会关联小说改编的微短剧；两个平台也都保留了价格相似的IAP模式，购买单平台会员即可免除平台内视频、阅读、听书的广告。
流量的相互促进作用显而易见。据QuestMobile数据，2025年9月，番茄小说MAU为2.45亿，同比增长11.4%；而番茄小说与红果短剧的重合用户规模达8726万，这一重合的用户规模同比增长了80.3%。
02深挖内容反馈
微短剧的产业链与其他影视领域并无不同，上游为内容创作与IP储备，中游拍摄、制作、分发，下游通过广告、付费观看等不同模式变现。
但相较于其他平台，红果短剧的生态协同极具优势。番茄小说不仅能为红果短剧提供IP和流量，还能深挖用户价值，利用网文、微短剧的“爽感”特质增强用户粘性。要知道，河马剧场虽然背靠点众，点众文学的IP储备量却与番茄小说相去甚远；而有IP储备优势的阅文，并无同样强悍的微短剧协作方，且未能与腾讯视频、微信视频号等腾讯阵营内长短视频平台大力度打通。
番茄小说为红果短剧提供的故事蓝本本身既已具备相当的确定性，因为小说已经积累了读者和人气，爽感套路已被验证，这可大幅降低微短剧的选品风险和市场试错成本。
在红果短剧平台上，播放量居于头部的作品，不少IP来自番茄小说。据云合数据，2025年11月，在微短剧播放量月榜上，红果短剧的剧集包揽前八，其中排行第一的《霍总，夫人马甲又掉了》播放量10.98亿，排行第三的《东北年代之我的大腰子》播放量8.61亿，排行第四的《半熟老公》播放量8.21亿，排行第七的《侯府主母要寿终正寝》播放量7.08亿。这些均由番茄小说高分作品改编而来。
比如《霍总，夫人马甲又掉了》，原著《千金归来，她才是豪门真大佬》，在番茄小说有3.8万人正在阅读，评分8.5分，有用户评价作品内容简单明了，老套中有新意；《半熟老公》原著小说《江律师今天动心了吗？》，在番茄小说有11.3万人正在阅读，评分8.8分，用户评价为感情线贴近生活，节奏适中，表达清晰。
而在红果短剧2025年12月5日的热播榜单上，热度排名前十的作品有5部来自番茄小说作品的改编。
这种改编能够形成高度敏捷、反馈驱动的循环。如果原著小说篇幅较长，制作方往往会先选取前面的章节试水改编，后续是否改编视微短剧上线后的市场反馈而定。微短剧团队可以参考小说的用户评论来优化拍摄，未完结的原著小说作者也可以根据微短剧用户的实时反馈来动态调整后续小说的剧情走向。
前述微短剧《云渺》便颇为典型。该剧原著《我，修仙大佬强亿点怎么了》自2024年6月上线，至今仍在连载，目前已更新77.5万字，共389章。小说讲述的是活了上千年、身份神秘的女主角云渺，化身摆渡人游历人间，专门处理各种离奇冤案与恶鬼。第一部微短剧《云渺》改编的是小说前100章以内的部分内容，剧情以案件为单元向前推进。在第一部剧集热度走高后，平台就迅速跟进推出了后续内容。
在2025年11月底举办的首届红果创作者大会上，番茄小说总编辑谢思鹏提及，番茄小说有超过60万签约作家，签约作品超过了78万部，版权库内容超过了150万部，APP上评论总数超过10亿条，作者与读者、读者与读者基于作品已有深刻互动，有助于筛选优质IP；2025年前10个月即截至2025年10月31日，番茄小说IP改编微短剧收入较2024年全年增长8倍；番茄小说已有超过6000部作品进入微短剧改编流程。
字节生态使这种协同更为顺畅。
2025年5月，字节成立短剧版权中心，将原本分散的抖音短剧、红果短剧相关商务拓展团队统一整合，作为版权与资源的总协调方，为抖音、红果短剧等平台提供短剧内容，并为外部合作方提供从入驻签约到结算提现的一站式服务。
红果短剧由此在贯通产业链上中下游的能力上再获加持，同时得益于字节体系内兄弟业务抖音的流量力撑，接下去的横纵探索空间不容小觑。
浙商证券2025年11月发布的一份研报提到，红果短剧有约88%的流量来源于抖音生态；随着内容精品化和品牌植入深化，红果短剧有望继续扩大用户规模，进一步缩小与头部长视频平台的差距。
03扩大生态圈层
红果短剧正致力于扩大生态优势的覆盖范围。
分账模式就是如此。红果短剧将剧集带来的广告收入与剧集的播放量、用户互动量等数据综合起来，按一定比例与创作方分成。微短剧IAP模式盛行时，部分剧集流水虽然高达千万元，但刨除给各视频平台的投流费用后，制作方收益甚至只有十分之一。红果短剧基于生态内流量优势，无需支付高昂的外部投流成本。在此前提下，平台采用的分账模式可将剧集收益更直接地分享给制作方。
制作方则被激励着创作更能博得用户青睐的优质内容。官方数据显示，2025年3月，红果短剧分账金额已超5亿元，《家里家外》《乡下真千金竟是老祖宗》《此生更如意》《我是司令千金》等爆款剧集当月均获得超过100万元的分账。
红果短剧分账带来的单次收益，单看数额或许不高，但由于微短剧本身制作周期短、资金周转快，投资回报率实际上非常可观。正是这种高效、确定的回报机制，持续吸引着大量制作方涌入，成为了红果短剧平台内容供给日益繁荣的核心驱动力之一。
红果短剧的分账模式并未止步于传统的平台与制作方分成，而是进一步创新，将分账机制延伸到了产业链更前端的编剧与演员。以演员合作计划为例，红果短剧要考量演员参演的作品数量与质量，定制保底或分账方案，还设置了新人演员激励、演员孵化支持等政策。据官方资料，红果短剧要面向编剧、演员、制作方等产业链各环节从业者，提供从IP选取、剧本创作、演员合作，到生产管理、数据复盘、签约结算等全流程服务。
官方数据显示，2025年8月、9月、10月，红果短剧的剧本分账已分别突破5000万元、6600万元和7300万元；据最新的演员分账机制，平台预估演员王凯沐、徐轸轸能够通过两人主演的爆款微短剧《半熟老公》分别获得150万元以上、100万元以上的分账，演员至春禾能够通过主演的《你装纨绔，我装瞎，看谁能演》获得超过100万元的分账。
这种多方分账的模式与好莱坞版税体系有相似之处，它可使编剧和演员能够凭借代表作，从后续的播放、发行中持续获得分成。而将创作者的收益与作品上线后的长期市场表现关联起来，让创作者愿意对内容质量进行长期投入，无疑有助于推动微短剧行业源源不断打磨出精品IP。
免费模式、流量优势和对优质内容的投入，共同构建起了红果短剧日益强大的内容壁垒，内容的独占性与首发优势持续强化。据海克财经观察，目前已有越来越多的制作方愿意与红果短剧签订独家分发协议，将内容完全锁定在红果生态内；即便不选择独家合作，绝大多数制作方也会将红果平台视为新内容首发的核心渠道与优先选择。
这便需要提到一个小插曲。2025年2月，爱奇艺创始人兼CEO龚宇激烈表态，炮轰红果短剧滥用市场支配地位，与制作方签订排他性协议，并称此举会抑制行业发展。龚宇此说无论是否属实以及出于何种目的，从结果看，显然并未伤及红果短剧在该维度的纵深拓展。
知名微短剧厂牌听花岛推出的川渝方言微短剧《家里家外》系列即是典型一例。2025年3月，《家里家外》在红果短剧、爱奇艺、抖音等多个平台上线，目前在云合数据截至11月30日的2025年年度榜单中排行第七，累计播放量28.42亿。剧集续作《家里家外2》已于2025年12月上线，选择了在红果短剧单一平台首发。
红果短剧还于2025年10月开始与抖音电商打通，内嵌了电商相关页面。用户在观看短剧时如果暂停画面，APP就会自动弹出“搜同款”的提示，用户也可以通过右上角专门的“搜同款”按钮进行搜索。点击提示或按钮，可直接打开抖音电商相关商品页面，无需切换APP。如若下了单，则可在红果短剧APP内查看订单内容及履约进度。
在贯通上下游并建立起强大的内容优势后，红果短剧将扩张触角伸向了新的内容形态。2025年10月30日，红果免费漫剧APP上线，以IAA模式主打漫画改编剧集。而在番茄小说、红果短剧的APP内，也有了单独的漫剧页面。相较于真人拍摄，当前AI的高速发展使动画制作成本更低、效率更高，这使漫剧成为可以快速规模化的内容池。
从打造IP、试水电商，到探索漫剧形态及其他，红果短剧一路高歌猛进，起于需求，爆于免费，精于算法，未来则或将成于多维变现及分账共赢，而这所有一切都离不开平台及背后力量字节对流量运转逻辑的差异化洞察及把控。红果短剧在国内微短剧赛道已然冲到最前排，但这大概率还远远不是红果短剧的终极样貌，而正因红果短剧的存在及突破，字节想象空间深拓再增新引擎。
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